上月底參與長洲太平清醮飄色巡遊時，印象很深刻的不僅是旗海與人潮的盛況，更是看到幾位小朋友初次穿上傳統戲服，身旁長輩眼神流露的一份欣慰，看似有種「下一代傳承文化」的無聲感動。那一刻我體會到，盛事最動人的價值，並不止於參與人數或經濟效益，更在於如何成為跨代對話的橋樑，讓傳統文化在世代間延續。

　　近年，我們積極支持本地大小盛事，推動文化與社會價值傳承。長洲飄色正好體現了這一點。這項國家級非物質文化遺產每年吸引數萬名市民及遊客到訪，各街坊會均派出別具特色的飄色隊伍參與，當中以一眾飄色小演員（俗稱「色芯」）最為矚目。今年，我們首次夥拍長洲新興街，跨地區招募色芯及小旗手，並加入平安包製作工作坊、參觀長洲戲院等體驗，讓小朋友及家長一同參與一場充滿活力的文化探索之旅。

　　這種跨代傳承的精神，並不限於文化活動。香港不少盛事都承載著相近的使命。以我們成為中國香港代表隊本年度贊助商及連續第三年冠名贊助的「FWD富衛保險賀歲盃」為例，賽事吸引超過1.4萬球迷入場觀賽，共同見證港隊主場奪冠的歷史時刻。香港賀歲盃傳承超過110年，不僅展現香港深厚的足球文化底蘊，更燃起市民的體育熱情，彰顯社區凝聚力，為「金融+體育」的跨界融合發展注入全新動力。同時，這不只是一場賽事，更是文化傳承的載體。當父母帶同子女入場，傳遞的不只是對足球的熱愛，還是一段珍貴家庭回憶和一份對這個城市的歸屬感。

　　而我們連續多年支持的「富衛保險冠軍賽馬日」同樣承載著連結城市與不同世代的角色。這項年度盛事不僅延續香港源遠流長的賽馬文化，更將世界級賽馬競技與文娛體驗結合，展示本地經典運動如何在當代煥發新貌，持續成為城市的重要文化標誌。透過匯聚本地及國際表演嘉賓，以及多種體驗及互動元素，今年的活動就吸引逾4.1萬名觀眾入場（當中旅客人數超過1.3萬人，較去年大幅增加四成　），為不同年齡及背景的觀眾締造共同參與的時刻，更在無形中延續香港賽馬文化，凝聚跨世代的情感連結，展現香港作為國際盛事之都的獨特魅力。

　　與此同時，創新盛事為城市帶來另一種活力。全港首個「FWD 富衞保險呈獻SUPER MARIO: RUN TO THE GOAL」主題跑成功將80後、90後的童年記憶，轉化成可以與下一代共享的體驗，全家總動員一同穿上超級瑪利歐角色的服裝，享受充滿健康和快樂的跑步盛會。這創新活動的巧妙之處在於為跨代共同參與而設計。父母重溫童年，子女創造新體驗，兩者在同一個活動中交織，開拓全新連繫。

　　真正有生命力的盛事生態，應該是傳統與創新並存。這也正是我們為何選擇同時支持賀歲盃這類百年傳統、長洲太平清醮這類文化盛事，以及超級瑪利歐主題跑這類創新嘗試。這種多元組合，既服務不同年齡層的需要，也創造跨代參與的機會。

　　從保險業的角度看，這策略更有深一層意義。保險本質上是一個跨世代的行業，我們服務的不只是某一個年齡層，而是從年輕人到長者的全生命周期。當我們支持不同類型的盛事時，我們其實是在實踐這個理念：讓每一代人都能找到適合自己的參與方式，同時促進世代連結。作為專注創造保險新體驗的公司，我們相信保險不應只在風險保障時出現，而應該在生活中的每個值得記住的時刻，與不同世代的客戶同行。

　　這亦反映我們「Celebrate living」品牌承諾的核心--讓大眾更有信心去投入生活、盡興人生。《富衛香港及澳門首席市務總監　林巧琨》
　
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