23/12/2024
一直活在舒適區的Chanel,真的準備好去改變?
我一直以為Chanel會在內部晉升提拔新人,因為這是最符合品牌風格及管理的最佳決定,況且Chanel在晉升Virginie Viard時,就好像發放了一個明顯訊息,「我們Chanel是沒有必要改革」。Matthieu Blazy是公認有才華之人,他被選中我不感到驚訝,最令我驚訝反而是Chanel終於決定要作出改變。
2024年時裝界最轟動的新聞,應該非Chanel在早前宣佈了最新創意總監莫屬!因為一眾被業界視為最熱門人選的名單之中,都沒有人被Chanel選中,最後反而由BV創意總監Matthieu Blazy這匹黑馬跑出,成為法國老牌時裝屋Chanel第四任掌舵人,也是Chanel歷年來最年輕一位創意總監。我一直以為Chanel會在內部晉升提拔新人,因為這是最符合品牌風格及管理的最佳決定,況且Chanel在晉升Virginie Viard時,就好像發放了一個明顯訊息,「我們Chanel是沒有必要改革」。Matthieu Blazy是公認有才華之人,他被選中我不感到驚訝,最令我驚訝反而是Chanel終於決定要作出改變。
雖然Chanel業務總監Bruno Pavlovsky曾經表示下任掌舵人必須要尊重品牌傳統,但從他們外聘Matthieu Blazy就知道,Chanel終於醒覺到自己的問題,而這個問題其實一直存在了很多年,就是其成衣系列設計並沒有與時並進。在很多時裝人眼中,其實對每一季Chanel成衣系列設計都是劣評,那些過氣silhouette配以品牌傳統的tweed,穿在年輕女性身上往往是一場災難。早前,在香港舉行的Chanel早春時裝騷,有好幾位本地年輕女藝人的Chanel打扮就被不少網民批評得體無完膚。而Virginie Viard上任後,Chanel的服裝設計更愈來愈醜,很多時裝人及時裝編輯礙於與品牌關係都不敢公開評論,但在行內都已經是公認事實,一傳十十傳百,Chanel又怎可能不知道,而Virginie Viard的被離職,相信或多或少都與這個市場反應有關。你可能會質疑,為甚麼Chanel在芸芸奢侈品牌中,銷售成績依然亮麗。你沒有錯,Chanel生意的確很好,但都是靠手袋皮具、配飾、皮鞋及香水產品養起整個品牌。雖然,Chanel成衣系列有很多愛炫富的富婆闊太捧場,但卻吸納不到一些追求品味與時尚感的年輕族群。為甚麼都是呢絨外套,但Hedi Slimane在CELINE設計的呢絨外套卻深受年輕女性歡迎,就是因為他注入了時尚感與品味。
我相信Chanel揀選Matthieu Blazy,就是清楚他不會過於自我到偏離品牌傳統,不會像Hedi Slimane那種巨星性格難以控制,同時可以借助他擅長的簡約風格及時尚觸角,為Chanel注入更令人討好,更貼近新世代的時尚感。Chanel不是省油的燈,他們知道老顧客不會因為設計變得年輕時尚而不再光顧,因為Chanel知道他們只此一家,在市場根本找不到替代品,因為從第一天開始,全世界的消費者已經被Chanel牽著鼻子走。但問題是,習慣了自己現在這個老掉牙模樣的Chanel,真的有心理準備放手讓Matthieu Blazy去作出改變嗎?
【與拍賣官看藝術】走進Sotheby's Maison睇睇蘇富比旗艦藝廊!蘇富比如何突破傳統成規?► 即睇