據《路透》報道，Nike（耐克）(US.NKE)因在中國的市場份額持續遭本土競爭對手侵蝕，正試圖通過管控產品的線上銷售方式，吸引中國消費者回流，引導他們前往官方銷售渠道購物。
　
　　報道引述Nike大中華區副總裁兼總經理Cathy Sparks表示，公司希望通過限制批發分銷商的網上銷售，重建中國消費者的信任，並以原價銷售產品。她並指，明年1月起，中國主要運動服飾零售商將停止在線銷售Nike服裝和鞋類產品，轉而專注於實體門店銷售。線上方面，Nike產品將通過天貓、京東和抖音等中國主要電商平台新設的Nike品牌在線店舖，以及Nike官網與APP進行銷售。

　　Sparks坦言，「我們的銷售市場過於分散和雜亂。消費者要的是高端、忠於品牌、值得信賴，並且能夠串聯數字與實體渠道的購物環境」。

　　內地體育用品經銷商滔搏(06110)表示，在昨日交易時段結束後接獲Nike通知，滔搏目前於內地的Nike產品線上平台銷售將於2027年1月1日起全面終止。公司將就線下銷售安排致力與Nike保持緊密合作。
　
*分析師：此舉或為戰略失誤*
　
　　《路透》指出，Nike此次電商策略調整是Nike振興成長計劃的一部分。中國為Nike第三大市場，不過公司上月公布的數據顯示，第四季大中華區銷售額按固定匯率計算下滑17%，較前一季度10%的跌幅進一步擴大。快速崛起的內地競爭對手安踏(02020)和李寧(02331)不斷蠶食Nike的市場份額，On和Hoka等外國品牌也呈現強勁增長態勢。
　
　　法國巴黎銀行高級分析師Laurent Vasilescu早前表示，Nike調整電商策略可能是一個「戰略失誤」，把機會拱手讓給競爭對手。他認為，「Nike在中國及其他地區並不存在分銷上的問題，問題在於產品」。
《經濟通通訊社22日專訊》

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