Burberry是下一個Gucci，又如何？

　　你問我，時裝有冇性格，我一定會答「冇」。其實自從crossover在二十年前開始盛行，時裝已經不再有性格，人做我又做，潮流大於一切。能夠像Ann Demeulemeester或Dries Van Noten不隨波逐流的品牌，已經是滄海遺珠。國際大品牌，就更無性格可言，又或者應該說，他們根本沒有條件玩性格，因為要向老闆及投資者交代，就一定要唯利是圖。Burberry便是其中之一，何況他們是上市公司，見錢開眼是必然。早前他們便宣佈一連串改革，包括更改品牌logo設計，業界議論紛紛，有人認為新設計不好看，亦有人拍手讚好。很正常，穿了幾十年褲的俞琤，如果有一日她穿裙子出現，相信都沒有人會看得順眼。

Burberry將會以不定期及控制產量方式推出新貨，明顯是仿傚Supreme的做法，甚至是複製Zara的formula。若成功突圍，其他奢侈品品牌必定爭相效法。

　　新官上任三把火，既然Burberry有新創作總監，又有新上任行政總裁，新人事新作風乃必然。品牌方面亦解釋，舊logo都令人聯想起Burberry百年歷史的trench coat設計，現在需要更全面覆蓋所有產品的logo設計，其實講到尾，都是嫌棄舊設計欠新鮮感。上個月，Burberry更宣佈將會以不定期及限量推出新貨的銷售模式為未來發展方向，新行政總裁Marco Gobbetti坦白得可愛，揚言此舉就是要令消費者不斷光顧和注意他們，說穿了，就是為了錢。珠玉在前，Saint Laurent、Céline、Loewe、Balenciaga、Dior、Calvin Klein和Diane Von Furstenberg個個都爭相改logo，Burberry當然都要隨波逐流才跟得上步伐。即看即買銷售策略，人有我也要有。再來一招仿傚Supreme，以不定期推新品為最後殺著，叫人無話可說，講到尾，都是錢作怪，總之誰的formula成功，便將其無限複製，你抄我，我抄你，看見Alessandro Michele掌舵的Gucci在徹底的形象大改革得到空前成功，財源滾滾，人人都垂涎三尺，希望成為下一個Gucci，可以享盡榮華富貴，不用再憂柴憂米。

　　今日時裝界的ecosystem，只講求「快」和「新鮮感」，進步雖是人類及社會發展基本，但現在換來，是品牌永無休止整容變臉，消費者為追捧而追捧，純粹只求一時快感與榮耀。利慾可以薰心，當做時裝不再為了流傳萬世，而是為追趕時勢，時裝兩個字還有甚麼意義？短暫的過度興奮，只會加速衰竭，前車可鑑，新鮮感終有一天都會變得乏味而遭人拋棄，要怪現代人容易變心，倒不如怪現今時裝早已變了質。

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