我時常跟同事說，我不是他們的老闆。雖然我是最大的股東，但他們的工作不是向我負責。如果人人都聽命於我，又或者就著我的口味而創作的話，我們的成功也將會很有限。因為，在大部分的情形下，我都不是他們的廣告對象。

 

　　我們的老闆也不是廣告獎的評判。如果讓廣告獎的評判成為老闆，便會配合評判的口味去創作，而不是為客戶去做實事，也自然地把很多資源投放於參加廣告獎比賽，做那些消費者很少有機會看到，行內人俗稱「飛機稿」的廣告。

 

　　我們的老闆甚至不是廣告客戶。雖然很多人說做生意顧客永遠是對的，但是在廣告行這是很危險的事情。客戶需要的是廣告公司專業的意見，如果太容易妥協的話，最後效果不彰，受苦的還是廣告公司。

 

　　以廣告客戶為主角的公司，即使客戶的要求是如何不合理，如何無稽，就像早前網上短片The Expert那樣，客戶要求用綠色和透明筆畫七條互相垂直的紅色直線，也說能夠辦到。

 

　　我們的老闆是客戶的客戶，即是他們的廣告對象。如果我們的工作不能引起他們的共鳴，對他們沒有影響力的話，我們的工作便毫無意義了。

 

The Expert：

 

轉載自晴報

 

 

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【etnet 30周年】多重慶祝活動一浪接一浪，好禮連環賞！ ► 即睇詳情