自iPhone 4 正式亮相後，全球手機用家便雀躍不已，極欲購入新機。結果，iPhone 4 的網上訂購系統在預購首日(美國時間6月15日)，便告癱瘓。據悉，單單是預購首日，Apple與AT&T便合共售出60萬部iPhone 4，由此衍生的龐大流量，引致訂購系統負荷過重而不停死機。於是，AT&T惟有在6月16日宣布，暫時終止iPhone 4的網上預購服務。
　
　　由此可見，發售iPhone 4確是一盤大生意。但在iPhone 4背後，還隱藏另一盤更大、更有潛力的生意──iAd廣告網絡。iAd將於7月1日正式啟動，目前已吸引到AT&T、Best Buy、GE、花旗銀行、華納迪士尼等廣告客戶落單賣廣告。Apple預期，iAd所創造的營收將佔2010年下半年美國流動廣告近半的市場份額。根據JP Morgan估計，今年下半年美國流動廣告支出約為1.2億美元，那麼按Apple估計，iAd網絡將可「穩袋」6,000萬元的廣告收入。
　
　　當日Apple 執行長Steve Jobs發表iAd時強調，iAd廣告集網上廣告及電視廣告兩家之長，既具有一般網上廣告的互動性，又可像電視廣告般擁有觸動人心的效果。Steve Jobs又指出，以往手機用家在點選廣告時，必須關掉使用中的App，再開啟網頁瀏覽器以載入廣告頁面；iAd的出現，正好解決上述問題，讓手機用家維持App執行的同時，更可以全螢幕方式觀賞互動式廣告內容。
　
　　Steve Jobs在示範iAd廣告操作時，點選App介面下方的《Toy Story 3》橫額廣告，屏幕顯示便切換為《Toy Story 3》的廣告頁面；在這裡，用戶不但可以欣賞電影預告片，又可以跟巴斯光年玩遊戲，更可以下載牛仔胡迪的wallpaper。期間用戶可以隨時切換回原先的App畫面，不用因看廣告而關掉使用中的App。
　
　　以後iPhone用家每開啟一個iPhone App，都會被推送來自於iAd的廣告。iAd替廣告主將廣告信息傳播給千千萬萬的iPhone用家之餘，更為App開發者提供一個新的盈利方式，讓他們可以開發更多的免費Apps。加入iAd網絡的開發者可以將各種廣告格式，輕鬆地植入他們所開發的App之中；之後，Apple便會負責銷售和派發廣告；App開發者可藉iTunes Connect支付方式獲得60%的iAd廣告分成，從而形成一個完整的iPhone App商業生態系統。
　
　　不過，Apple這個新的商業生態系統似乎存在著排他性。Apple早前修改iPhone開發者計畫許可協議。在許可協議的新條款下，App開發者不但無法向廣告主提供軟件用戶數目及類型等相關資料，也不能向流動設備、流動作業系統的開發者或銷售商、以及與之聯營的廣告服務供應商發布相關資料。沒有相關的資料分析，廣告主便不能評估其廣告的宣傳成效，甚至無法得知其廣告有否顯示在手機上。因此，沒有資料分析支持的手機廣告服務，根本上不能吸引廣告主落單。
　
　　Apple此舉似乎是有意將Google及其新收購的手機廣告公司Admob，排擠於iPhone App廣告市場之外。有見及此，美國政府反壟斷監管部門現已決定，就Apple有否利用iAd廣告網絡對競爭對手構成競爭限制，進行調查。
　
　　服務尚未推出，便招來反壟斷監管部門調查，足證iAd廣告網絡確是來勢洶洶。且看7月1日後，iAd服務正式推出後，對手機廣告網絡市場帶來甚麼程度的衝擊。
　

 

 《經濟通》所刊的署名及／或不署名文章，相關內容屬作者個人意見，並不代表《經濟通》立場，《經濟通》所扮演的角色是提供一個自由言論平台。

• 

【etnet 30周年】多重慶祝活動一浪接一浪，好禮連環賞！ ► 即睇詳情