Cartier X Sacai聯乘Trinity首飾，可以打入年輕人市場嗎？

　　Cartier是珠寶鐘錶界的Hermès，地位崇高，形象高不可攀，其秉承法國百年傳統工藝的理念，從來沒有向潮流妥協，但大家又怎會料到，Cartier竟然也會有隨波逐流的一天。這百多年來，Cartier從未與任何設計師推出過聯名產品，而這次破天荒舉動，則揀選了在潮流界有相當人氣的日本品牌Sacai合作，這個處女聯名Trinity首飾系列亦剛剛在巴黎時裝周登場，當然備受觸目。

　　正如前文提及，Cartier是珠寶鐘錶界的Hermès，其品牌名字本身已經有價有市，從來不愁生意，在去年疫情期間，他們依然銷售強勁，為母公司Richemont進帳不少。但現今做奢侈品生意，很多老闆已經知道不能一成不變，要突破就只有求變。Cartier沒有什麼不好，但就是欠缺一種和年輕人的聯繫，而當年輕消費者正正是現在最被受重視的市場，就不難明白Cartier為何會搭上Sacai。而正當Bvlgari都先後與Alexander Wang、AMBUSH和Fragment合作，Tiffany & Co亦破天荒和Supreme以及潮流達人Pharrell Williams合作，這一連串聯名無疑令Cartier重新審視市場趨勢和產品定位，從而開展了這次步伐與市場接軌。

　　雖說Cartier的珠寶首飾一直是其王牌，但Cartier的腕錶產品，已不復當年勇，他們旗艦腕錶型號Pasha、Santo和Tank在今日已經被年輕一代視為歷史文物，保值能力和受歡迎程度遠遜於Rolex和Audemars Piguet。因此，Cartier的首飾產品可以說是整個品牌的命脈，相信Cartier亦洞悉到要持續發展，是必須注入新動力以及將品牌形象年輕化，所以在2017年秋季，Cartier推出首個高級家品系列，在廣告及社交平台宣傳方面，亦一改以往作風，利用新一代明星偶像及KOL的號召力去加強年輕時尚形象，內地明星鹿晗和本地Mirror成員姜濤就是好例子，所以Cartier想年輕化的意圖其實早已萌芽，今次這個Sacai聯名系列，只不過是出現得遲和早的問題而已。誘惑當前，任何品牌和消費者有一隻腳踏入聯名這個世界，都是不能自拔，因為聯名所產生出來的效益，實在令俗世凡人無法抗拒，我們還是認命吧！