04/08/2026 02:30
環球動態｜H&M、Banana Republic搶攻二手衫市場，轉售業務佔比不足1%
全球快時尚巨頭加速佈局二手服飾市場，透過復古限定系列與古著專區創造銷售新動能。據《華爾街日報》分析，此舉既迎合可持續消費趨勢，亦試圖在增長放緩的傳統零售模式中突圍。
Banana Republic近期推出70至90年代復刻限量系列；Reformation擴充古著專區，引入Prada等品牌經典單品；H&M過去數年已在蘇豪區、斯德哥爾摩及維也納等地開設逾十間二手快閃店。
H&M循環商業模式主管Sofia Måhlén指出，轉售市場增速超越傳統零售，但2025年轉售業務僅貢獻集團總收入0.8%。該公司在門店後方設置仿精品店陳列的古着區，採用手寫價標與時尚書籍裝飾，營造差異化體驗。
業界人士指，品牌一方面利用古著熱潮吸引客流，另一方面強調環保效益以應對「漂綠」質疑。分析認為，二手專區雖延長服裝生命周期，但消費者仍清楚企業核心目標在於推動新品銷售。
《經濟通通訊社4日專訊》