大行報告 | 摩根大通維持亞馬遜「最佳投資理念」評級
21/08/2025
《經濟通通訊社20日專訊》摩根大通發表最新研究報告，指出亞馬遜(US.AMZN)積極擴展新鮮食品即日送貨服務，預計將進一步提升其在美國電商市場的佔有率。該行重申對亞馬遜的「最佳投資理念」評級，目標價維持在265美元。
報告強調，亞馬遜透過大幅擴充即日生鮮配送範圍，已覆蓋逾1000個美國城市，並計劃於2025年底前將服務範圍擴展至2300個城鎮，覆蓋範圍超過兩倍。此舉不僅便利消費者能在單一訂單中同時購買生鮮、日用品與一般商品，還將大幅壓低消費門檻，Prime會員在多數地區只需滿25美元訂單即可享受免費即日送貨，非會員則需支付固定12.99美元服務費。此策略將對Instacart及Uber Eats等即時配送平台產生直接競爭壓力，並迫使傳統零售商重新調整定價及配送模式。
此外，亞馬遜的食品雜貨業務正驅動Prime會員價值提升，進一步帶動消費活動頻率及廣告收入增長。摩根大通指出，隨著越來越多品牌爭取在亞馬遜平台上的曝光，廣告業務預計將持續快速擴張，成為亞馬遜未來獲利的重要支柱。(kk)
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