每天，我們努力工作，努力為家庭其他成員爭取更健康、更美好的生活。每天，我們面對各樣消費品及各式服務的引誘。作為消費者，如何才算是最明智的消費？

　　也許你曾聽說過「良心消費」，又稱良知消費或道德消費 - Ethical Consumption，是英國於八十年代末提出的概念。指的是在購買產品時，會否考慮到製造過程，是否會對人類、環境及動物造成剝削及遺害；是否促進弱勢社群、社會以至世界的整體利益。十一月是香港的良心消費月，今年已經踏入第三年了。主辦機構在網站上就簡單列出屬於良心消費的三個元素：公平貿易、社會企業和有機農業。

　　可是，我就會問，這些公平交易的咖啡、在本地有機蔬菜或者符合道德沒有使用童工製造的衣服，成本往往提高，價格高了，為甚麼消費者會願意多花錢購買這些產品？「良心消費」其中一個「功用」是把某些消費行為「問題化」，讓大家知道某些產品或服務背後存在社會道德不容許的問題，鼓勵不要支持這些無良商家，而支持負社會責任的產品和服務。

　　其實並不是所有良心產品或服務也比一般的貴，像社企經營的餐廳，無論價格和質量都媲美一般餐廳。在香港，長者安居協會既是社會企業，也是推動良心消費的典型範例。

　　良心消費就是一心兩意？很簡單，因為你的一顆心，把平安服務帶給自己或家人，為自己和他們帶來平安；與此同時，你所付出的服務費用，也正在支持一群無依長者使用具質素的關顧服務，也因為你的心意，支持我們為香港的各位長者帶來更有活力的生活，推廣平安文化。

　　協會成立至今經已十八載，多年來，我們不分晝夜寒暑，活用科技，透過「平安服務」(註)，為香港代代長者提供無盡關愛。從今天起，做個一心兩意的消費者！支持社會企業、實踐良心消費，一石二鳥，功一美二，一舉兩得。

(註) 包括「平安鐘®」、 「隨身寶®」、「平安手機®」、「智平安」、以及「e体健」護士關懷熱線等新服務，無論長者身處家居或外出活動，都可使用協會直接管理的24小時呼援及關懷服務熱線中心的優質服務。