05/07/2022
明明創意十足,卻進步得比別人慢?一台Maison Margiela的扭蛋機已將香港比下去?
Ivan Lau
Ivan Lau
劉君孟(Ivan Lau),本地資深傳媒人兼形象造型師。被喻為本地新派人氣時裝專欄作家,文筆一針見血,愛以時裝業界之二三事來諷刺時弊。文章散見Yahoo、Roadshow、《Cosmopolitan》、《經濟日報》、《嘉人Marie Claire》和《ELLE》等等。
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好多人都話香港人頭腦靈活且轉數快,最會做生意,真是這樣嗎?曾幾何時的確是,但今日情況大家心中有數。眼見現在的中國大陸,有時候我是不得不佩服國內的年輕人才,或許你會認為他們最喜歡抄襲別人,這個我不否認,但南韓有今日經濟成就,都是從抄襲別人得來,設計師Virgil Abloh和Demna Gvasalia何嘗不是抄出成就來。我們香港,不是欠缺創意人才,但往往都是走得比別人前,進步得比別人慢,甚至往後退步。
早前國內Maison Margiela為再次慶祝520活動,特別設計了一台非常精美的限量版扭蛋機,這台扭蛋機不設公開發售,但只需購買手袋及其他產品金額滿18,000人民幣便可以獲免費送赠。這台機當然引起哄動,有不少人更為了想得到這台扭蛋機才走去購物,瘋狂程度可想而知。520在國內被稱為網路情人節,其實這個活動在去年已經舉行,那個白色木製密碼箱限量禮盒便成功吸引大量顧客到專門店消費。
今年農曆新年,Maison Margiela亦設計了一部限量版菲林相機,同樣是購買指定金額產品才獲送赠,反應亦非常熱烈。香港門店雖然都有這些禮品,但負責構思的,其實是Maison Margiela母公司OTB集團在上海的亞太區總部員工。你可能會覺得用贈品去催谷銷售這手法已經不是新鮮事,對呀,我們香港絕對稱得上是這行銷手法的始作俑者,早在2009年,當時仍然由I.T營運的Maison Martin Margiela安蘭街專門店,為慶祝開店三周年便設計了一盒全白色麻雀,消費者只要購買該季秋冬系列產品滿港幣8,999便免費送贈,這次活動在當年成為本地時尚圈熱話,而時至今日這盒麻雀在二手市場依然有價有市,堪稱經典之作。
香港人曾經是走得多前,創意曾經是多厲害,這是鐵一般事實,但我們捉到鹿不懂脫角亦都是事實,本來是開創先河,但當年I.T並沒有在MMM身上好好加以運用,多年來,他們唯一有持續在自家品牌Aape身上沿用這手法,而Aape能夠成為I.T集團的獨角獸,這種能夠帶動消費者情緒的推廣應記一功。但他們之外,只偶爾看到有品牌會送贈一些微不足道的水杯或毛巾,正所謂「小財唔出大財唔入」,而香港人的缺點,往往就是因為過於計算成本而做不成大事,一句「沒有budget」已淪為香港職場上詬病,更遑論再花精神時間去探究消費者的心理與行為。人家現在不但比我們不惜工本,更看透消費者藉二手市場炒賣圖利心態進行有目的消費(該扭蛋機在二手平台閑魚已炒至8000人民幣),將原本是我們的東西發揚光大同時連本帶利賺回來。今日Maison Margiela在國內的銷售手法,明顯就是仿傚當年I.T,但我們走得前又如何,人家那台不惜工本的扭蛋機,已經徹底將我們香港人比下去。
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