近期最流行的公益活動，當然是ALS ice bucket challenge（冰桶挑戰）！多得各界名人、明星、政客及社會大眾的投入參與，活動不但大幅提高了大眾對ALS（肌肉萎縮性側面硬化病，俗稱「漸凍人症」）的了解，更在過去一個月為慈善機構ALS Association籌得超過1500萬元美金的捐款，與上年同月對比超過10倍。當然，世事是沒有完美的，有批評者指出這個挑戰鼓勵大家浪費食水，又輕看「漸凍人症」病人的痛苦。我無意在這裏分析冰桶挑戰的利弊，但這個成功的viral marketing案例令我想到其他喚醒大眾「同理心」的公益活動。

　　除了冰桶挑戰，我覺得國外的另一個體驗活動 $2 a Day Challenge（一天兩元挑戰） 也非常有趣。聯合國將貧窮線訂於2美金一天，2元美金已經包括了食物、房屋、交通、醫療等所有消費。參與挑戰的方法非常簡單，參加者每天吃喝只可以用2元美金。活動不但讓大眾切身感受貧窮，更啟發了大眾去研發很多又便宜、又美味的「可負擔食譜」。

　　香港方面，有《饑饉三十》、《窮富翁大作戰》電視節目等「攞苦嚟辛」的例子。最近，我的一位同事﹣﹣尊賢會項目發展經理連瑋翹（Ivan）自薦入住一間私營安老院舍，穿上令人駝背彎腰的體驗衣，在院舍住上三日兩夜，親身體驗老友記的衣、食、住、行，並將經驗拍成《臥身嘗老》微紀錄片。

《臥身嘗老》微紀錄片首映禮的情況

　　於早前舉辦的首映禮上，Ivan分享了一些難忘的經歷。當中，最令我印象難忘的不是老人家面對身體上行動不便帶來的麻煩、痛苦，而是院舍裏面孤獨、無助的氣氛。片中Ivan最開心的時候，就是朋友打電話來問候他的一刻，偏偏家人和朋友卻無法提供適時、足夠的心理支持。在人手不足的情況下，雖然院舍的工作人員都盡力地為老友記提供安全、舒適的生活環境，但也就僅止於此。其實，生活質素還包括甚麼呢？

　　回想小時候，最大的學習動力其實來自身邊的朋友，對我來說，上學就是有同輩跟我一起玩。直至現在工作，每天最享受的是同事之間肩並肩合作的默契。良好的人際關係，本來就是生活質素中重要的一環。很難想像，年老時在安老院對著四面床、沒有娛樂、沒有朋友的生活。

　　院舍內人手已經長期不足，為老友記建立開心的社交生活，更是遙不可及的事。假設已經滿足了衣食住行的基本需要，就算手拿3000元老年金，都很難在市面上找到有質素又適合老友記的悠閒活動和配套。

　　尊賢會正看準這個服務夾縫（service gap），為院舍和日間中心的老友記提供好玩、健康、有效的身心活動，就像一個外包的「康樂大使」一樣。部分項目更歡迎公司、個人和團體親身參與及支持，包括快樂椅子舞、精叻操及最新的腦玩通等，既可以為老友記帶來歡樂，又絕對不用「攞苦嚟辛」！

吳嘉琪
香港社會創投基金經理