Facebook 創辦人Mark Zuckerberg 於7月21日在其網誌稱，全球有 5億人經常使用Facebook跟親友聯繫。若將Facebook視為國家、這5億活躍用戶視作國家人口，那麼「Facebook國」人口之多，只是僅次於中國（約13億人口）和印度（約12億人口），有足夠實力取代美國（約2.8億人口）成為全球第三大國。

　　儘管Facebook紮根於美國，但現時約有七成用戶來自美國境外，可見其用戶人數的增長動力已非源自美國本土。據知Facebook在日本、南韓和俄羅斯等國家，尚未拿下第一名，故此在海外市場還有很大的成長空間。Mark Zuckerberg更自言，Facebook人口要突破十億大關，指日可待。

　　一個坐擁5億人口的國度，自然需要貨幣流通，以便國民之間進行交易，互通有無。因此，Facebook早前便推出「Facebook Credits」虛擬貨幣計劃，讓網民可以使用Facebook Credits來購買各種小軟件或虛擬道具。

　　為讓網民快點習慣使用Facebook Credits來購物，Facebook遂推出各種獎賞計劃。譬如網民只要在Facebook上安裝《Hello City》遊戲，便可以獲贈5元的Facebook Credits。其實類似的推廣手法常見於線上遊戲（Online Games）：先送一定金額的虛擬貨幣給玩家，讓他們知曉虛擬貨幣的存在；之後藉巧妙的數字安排，令玩家有種遊戲戶口中還有些餘錢，不用似乎很「蝕底」的錯覺，間接鼓勵玩家花錢買入更多虛擬貨幣，繼續在遊戲內消費。

　　Facebook搞那麼多動作，全因Facebook Credits有利可圖！其贏利模式跟Apple的App Store相近：平台經營者跟程式開發者之間按收入拆帳。以上文所述的《Hello City》遊戲為例，只要網民在遊戲內以Facebook Credits消費，Facebook便可分成30%，遊戲開發商CrowdStar則可獲70%的收入。

　　Facebook推出Facebook Credits計劃，可為公司帶來網上廣告以外的新收入來源，令其財政基礎變得更穩健。不過，此虛擬貨幣大計能否順利完成，還是未知之數。

　　據悉，早前Facebook跟《Farmville》的開發商Zynga差點兒鬧翻，主要原因便是Facebook要求從Zynga的營收分成30%（按：估計Zynga在虛擬道具上的營收接近1億美元）。最後，Zynga以低價購買Facebook廣告作交換條件，才能落實拆帳協議。

　　同樣是拆帳機制，為何Apple 能順利執行，Facebook則阻礙重重呢？究其原委，App Store一開始便有拆帳制度，故開發者早已習以為常，而且平台上的開發者又以分散的個體戶居多，議價能力有限，所以面對Apple的拆帳要求，亦得乖乖順從。至於Facebook，多年來該平台已「養大」不少像Zynga的大型開發商，他們擁有較高的議價能力；加上Facebook「半路中途」才藉「Facebook Credits」之名實施拆帳制度，阻力自然較大。

　　不過，Facebook似乎已下定決心，貫徹執行Facebook Credits計劃。有報道指，Facebook未來數月將會在馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓、泰國、印度、澳洲和新西蘭等亞太國家，推出Facebook Credits零售服務，讓網民可在當地的便利店、網吧、或網上銀行購買Facebook Credits。

儘管Facebook手握5億國民，又有便利的零售渠道，惟Facebook Credits最終的成敗關鍵，還要看Facebook除「特惠廣告價」外，尚有何手段能降服平台上的所有開發商。