佛羅里達州西棕櫚灘, 2026年5月6日 - (亞太商訊) - 負責管理美國馬球協會（USPA）官方運動品牌「U.S. Polo Assn.」的USPA Global公司今日宣布，該全球運動品牌於2025年創下27億美元的全球零售銷售額紀錄，反映出該品牌在全球市場、銷售管道及產品類別中均展現強勁動能。U.S. Polo Assn. 正朝著全球零售額達40億美元、全球品牌門市達1,500家的長期目標邁進。
創紀錄的成長與全球發展動能
U.S. Polo Assn. 在 2025 年創下破紀錄的業績，主要得益於在成熟市場與新興市場的持續擴張。作為該品牌最大市場的北美地區表現穩健，而印度、中東、西歐及拉丁美洲的強勁發展動能亦持續不減。包括亞太地區與東歐在內的新興市場，同樣為這個全球市值達數十億美元的品牌帶來了顯著的成長。
印度仍是該品牌成長最迅速的市場，在當地，U.S. Polo Assn. 廣受認可為該國最大的運動休閒男裝品牌，並有望在長期內實現 10 億美元的零售銷售額。該品牌亦將於 2026 年進軍多個戰略市場，包括澳洲、波蘭、阿根廷、巴西、泰國、越南及部分非洲市場。
如今，U.S. Polo Assn. 的業務版圖遍及 190 個國家，擁有約 1,200 家 U.S. Polo Assn. 直營店，以及數千個其他銷售據點，包括百貨公司、專賣店、運動用品通路及電商平台。根據《License Global》年度排名，U.S. Polo Assn. 作為全球最大的授權運動品牌之一，持續攀升零售排行榜，與NFL、MLB及NBA並列前五名。
「在策略性全球擴張、穩健的執行力，以及我們與馬球運動之間真摯連結的驅動下，U.S. Polo Assn. 在 2025 年迎來了又一個里程碑式的年份，」負責在全球管理及推廣這個價值數十億美元品牌的 USPA Global 公司總裁兼執行長 J. Michael Prince 解釋道。「我們的表現反映了致勝策略以及與這項運動的深厚連結，這正吸引著全球各地的年輕消費者。」
DTC 擴張與第 135 屆全球行銷活動
在 U.S. Polo Assn. 實體店鋪的擴張、店內體驗的提升以及日益壯大的數位生態系統的支撐下，直接面向消費者的通路持續成為全球的主要成長動能。
「我們的直接面向消費者策略是強大的全球成長引擎，我們長期目標是開設 1,500 家 U.S. Polo Assn. 店鋪及 100 個數位網站，」Prince 補充道。「透過投資於以運動為靈感的實體店鋪佈局及品牌電商生態系統，我們不僅能建立更穩固的消費者關係，更能提升 U.S. Polo Assn. 的規模、一致性與長期發展動能。」
2025 年間，U.S. Polo Assn. 透過在全球旗艦店及關鍵戰略據點導入更精緻且聚焦運動的品牌概念，擴展並提升其零售佈局。這些店舖的設計旨在體現品牌的純正傳承，同時在各市場提供一致且升級的購物體驗。每間店舖均精心策劃了男裝、女裝及童裝系列，並輔以更新的店舖設計元素、品牌敘事及產品陳列，藉此強化消費者互動，並鞏固 U.S. Polo Assn. 品牌的全球影響力。
為進一步支持品牌的消費者互動策略，U.S. Polo Assn. 於 2025 年成功為運動迷及消費者舉辦了一系列慶祝品牌成立 135 週年的全球活動與品牌宣傳企劃。此次 U.S. Polo Assn. 週年慶活動旨在慶祝 USPA 成立 135 週年；該組織創立於 1890 年，是美國歷史最悠久的體育管理機構之一。這些特色活動遍及美國、印度、歐洲、亞洲、拉丁美洲及中東等主要市場。全年期間，消費者透過獨家馬球賽事、店內活動、數位體驗、限量系列，以及與網紅、馬球選手及其他運動員的合作，共同參與了令人難忘的時刻，共同慶祝這項運動的傳承與未來。
此外，品牌在數位通路亦持續創下成長紀錄，營運超過60個以20種語言呈現的品牌電商網站。挪威、波蘭、科威特、阿爾巴尼亞及阿爾及利亞等新網站的上線，進一步推動了這股成長動能。U.S. Polo Assn. 更在各大社群媒體平台擴大數位版圖，全球追蹤者數突破1,200萬，展現出強勁的全球發展動能。
全球體育曝光度
U.S. Polo Assn. 與 ESPN 的長期合作關係已延長至 2026 年，持續提升全球對馬球運動及其頂級賽事的關注度。ESPN 轉播於美國馬球協會國家馬球中心舉辦的「美國公開馬球錦標賽®」，並由傳奇 ESPN 解說員克里斯·福勒（Chris Fowler）擔任主持，透過線性及數位平台將這項運動帶入數百萬家庭。其他頂級賽事以及屢獲殊榮的系列節目《Breakaway》亦於 ESPN 播出。
在全球範圍內，U.S. Polo Assn. 還與多家標誌性媒體建立合作夥伴關係，包括歐洲的 TNT 和 Eurosport、印度的 Star Sports，以及中東的 BeIn Sports。這些合作將頂級馬球賽事與溫布頓網球錦標賽、英超足球聯賽及印度超級板球聯賽（IPL）等全球體育盛事並列，顯著拓展了這項運動在關鍵成長市場及年輕體育愛好者中的影響力。
作為北美馬球運動的首要勝地，美國馬球協會（USPA）國家馬球中心（NPC）在2025-2026年美國高分級馬球賽季期間，吸引了破紀錄的人潮，每逢週日皆座無虛席，於一月至四月期間呈現了世界頂級的馬球賽事。這座由美國馬球協會（USPA）擁有的壯麗場館，坐落於風景如畫的佛羅里達州棕櫚灘縣，佔地160英畝，內含多座草地馬球場、精緻餐廳、網球場、看台座位、游泳池，以及新近翻修的USPA全球旗艦店。USPA旗艦店提供昇華的消費體驗，處處洋溢著豐富的馬球傳統與時尚風貌，匯集了多元且精心策劃的運動靈感與奢華商品系列。USPA 旗艦店的中心亮點是「Halo」——一塊 360 度環形螢幕，展示本賽季最精彩的馬球精華片段，營造出全方位的沉浸式體驗。
展望
邁入 2026 年，憑藉全球擴張、精準執行以及遍及全球 190 個國家的持續消費需求，本品牌已具備良好的發展基礎，有望持續成長。
U.S. Polo Assn. 亦將推出其全球馬球衫宣傳活動「An Icon Born from the Game™」。這項全球性活動旨在向這款標誌性馬球衫的純正運動淵源，以及它演變為全球最歷久彌新的時尚經典之一，致上深切的敬意。作為美國馬球協會（USPA）的官方運動品牌，U.S. Polo Assn. 在馬球衫的歷史中佔有一席之地。將於 2026 年在全球 190 個國家同步推出的「An Icon Born from the Game」，將透過協調一致的多渠道佈局展現其魅力，旨在讓消費者無論在何處接觸這個受運動啟發的品牌，都能清晰辨識 U.S. Polo Assn. 的馬球衫。
「我們的全球團隊與策略夥伴在2025年於零售、數位、產品、行銷及體育推廣等領域均創下卓越成果，」Prince表示。「隨著我們持續拓展全球版圖並鞏固領導地位，我對U.S. Polo Assn.的業務發展軌跡從未有過如此強烈的信心。」
「憑藉持續的動能與明確的戰略焦點，我們正穩步邁向長期目標，包括實現全球零售銷售額突破40億美元、開設1,500家U.S. Polo Assn.實體店，以及在全球建立100個針對各國市場的U.S. Polo Assn.數位網站，」普林斯總結道。
關於 U.S. Polo Assn. 與 USPA Global
U.S. Polo Assn. 是美國馬球協會（USPA）的官方運動品牌，該協會成立於 1890 年，是美國規模最大的馬球俱樂部與馬球選手組織。憑藉數十億美元的全球業務規模，以及透過超過 1,200 家 U.S. Polo Assn. 零售店和數千個其他銷售據點的全球分銷網絡，U.S. Polo Assn. 在全球 190 多個國家為男女及兒童提供服飾、配件和鞋類產品。該品牌贊助全球各大馬球賽事，包括每年於棕櫚灘的 NPC 舉辦的「美國公開馬球錦標賽®（U.S. Open Polo Championship®）」，此為美國首屈一指的馬球錦標賽。透過與美國ESPN、歐洲TNT及Eurosport、印度Star Sports，以及中東BeIn Sports等媒體的歷史性合作協議，由U.S. Polo Assn.贊助的多項世界頂級馬球錦標賽現已透過電視轉播，讓全球數百萬體育迷首度得以親睹這項令人熱血沸騰的運動。
根據《License Global》的報導，U.S. Polo Assn. 一直與 NFL、PGA 巡迴賽及一級方程式賽車並列為全球頂尖的運動授權商之一。此外，這個以運動為靈感的品牌更因全球業務成長及運動內容而獲得國際獎項肯定。憑藉其作為全球品牌的巨大成功，U.S. Polo Assn. 曾獲《富比世》、《財星》、《現代零售》及《GQ》等媒體報導，並登上雅虎財經與彭博社等全球眾多知名媒體平台。欲了解更多資訊，請造訪 uspoloassnglobal.com 並追蹤 @uspoloassn。
USPA Global 是美國馬球協會（USPA）的子公司，負責管理市值數十億美元的運動品牌 U.S. Polo Assn.。USPA Global 同時管理其子公司 Global Polo，該公司是全球馬球運動內容的領導者。欲了解更多資訊，請造訪 globalpolo.com 或 YouTube 上的 Global Polo 頻道。
如需更多資訊，請聯絡：
Stacey Kovalsky - 全球公關與傳播副總裁
電話 +001.561.790.8036 - 電子郵件：skovalsky@uspagl.com
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消息來源：美國馬球協會（U.S. Polo Assn.）
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