《投資智慧－鄧聲興》投資內需消費板塊，不得不留意「食穀股」

　　《投資智慧》近年來，動漫遊戲等二次元文化延伸出的新興領域「穀子經濟」日益盛行，主
要消費群體為較年輕的「Ｚ世代」。潮玩公仔等二次元版權作品的ＩＰ衍生品消費需求旺盛，並
帶動購物中心ＡＧＣ轉型，以及動漫Ｃｏｓｐｌａｙ賽事及二次元市集等二次元活動發展，顯示
新型文化消費對城市產業發展的影響。
　
　　據艾媒諮詢數據顯示，２０１９年中國泛二次元用戶規模達３﹒５４億人，並進而於
２０２４年達５﹒０３億人，預計２０２９年將達５﹒７０億人；２０１９年中國泛二次元及周
邊市場規模為２９８３億元（人民幣．下同），並於２０２４年迅速提升至５９７７億元，料
２０２９年有望達到８３４４億元，成為全球泛二次元成長最快的市場。
　
　　總體或顯示現時內地消費模式及群體構成或已有改變。穀子經濟能夠滿足情感寄託、情緒價
值、社交屬性及身份建構等個性化、差異化及多元化的追求，符合年輕消費群體需求。同時，低
至幾元幾十元的周邊徽章等產品，雖價格較低，但在其收集屬性及限量版消費心理等推動下，「
復購率」較高。
　
　　盲盒等產品在行業競爭下具備愈發精美的外形設計、幾多元化聯名製作等，亦符合消費者的
「集郵」心理、對稀有度的追求等，增添消費趣味性，從而引發復購。同時，消費降級趨勢，亦
有助提升消費門檻較低但頗具情緒等多元價值的穀子產品銷量提升。所以，雖然多數產品價格較
低，但復購率較高，從而整體銷售量巨大，呈現爆發式增長。
　
　　如早前泡泡瑪特（０９９９２）旗下Ｌａｂｕｂｕ系列公仔爆火後，熱門款的二手炒價高至
原價的逾１０倍，更有大學生靠炒公仔日賺２萬元。名創優品（０９８９６）近期亦發力穀子經
濟，截至目前，其已與超過１５０個動漫、電影、遊戲等多個領域的知名ＩＰ達成深度合作關係
，推動了超過８億件ＩＰ產品的銷量。相關「食穀股」股價亦一度攀升，均顯示相關領域龐大的
市場需求、消費潛力及投資吸引。
　
　　筆者認為，現時總體消費模式、需求、群體等因素有所改變，新興消費領域熱議發展，所以
選擇內需消費股時已不能像過往一樣專注中高端消費及傳統餐飲等領域，反而穀子經濟新興消費
的增長空間和吸引力更大。《香港股票分析師協會主席、意博資本亞洲有限公司執行合夥人　鄧
聲興》
　
＊筆者為證監會持牌人士，並無持有上述股份。
　
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